・自社及び自社の製品・商品・サービスの知名度を向上
・個人株主を増やすことにより、総株主数を増加（上場基準の達成・流動性の確保）
・株主を通してアンケートを実施し消費者の動向を知る。」
・株価対策

などでしょうか？

まぁ優待はあくまで企業のおまけみたいなものでしょう。法律的な義務はありませんし。

・自社製品の販促　　　例、SONY→電池一式（数年前は･･･）
・固定ファンの増加　　例、オリエンタルランド→ディズニーランド1日券

も挙げられますね。